Wyższa kultura bankowości – kampania reklamowa Alior Bank
16 listopada ruszyła kampania reklamowa, wprowadzająca Alior Bank na rynek. Spoty telewizyjne, reklamy prasowe i internetowe oraz materiały POS przedstawiają „bankowców w melonikach”, symbolizujących wysoką jakość i najlepsze tradycje bankowości. Bank rozpoczyna tym samym budowanie świadomości i rozpoznawalności nowej marki oraz prezentację swojej oferty.
W ramach kampanii wizerunkowej komunikujemy nasze pozycjonowanie strategiczne. Opowiadamy o nowym banku, który jako pierwszy oferuje w standardzie produkty i usługi, dostępne do tej pory jedynie dla nielicznych klientów. Dzięki naszej ofercie Klienci Alior Banku zyskują więcej, zarówno pieniędzy, jak i satysfakcji. Pozycjonowanie to jest zgodne z aktualnymi trendami społecznymi, wyróżnia bank, jest wiarygodne, dostarcza klientom licznych korzyści i gwarantuje podwyższenie ich statusu materialnego. Propozycję wyjątkowych korzyści wspierają nowoczesne i atrakcyjne produkty, które zapewniają Klientom określoną wartość dodaną. Komunikacja Alior Banku odwołuje się do zasad tradycyjnej bankowości, koncentrując się na ofercie, kierowanej do Klientów, poszukujących uznania i samorealizacji. Spoty reklamowe podkreślają również wyższy standard i wyższą jakość obsługi, poparte bogatym doświadczeniem bankierów, którzy pracują z pasją.
Bank postawił na intensywną, wyrazistą komunikację o emocjonalnym wyrazie, prezentując racjonalne fakty, związane z finansami w ciepły i kojący sposób. Hasło reklamowe „WYŻSZA KULTURA BANKOWOŚCI” wprowadza do działalności bankowej pierwiastek humanistyczny, odwołuje się do „nowego ładu finansowego”, którego częścią chce być Alior Bank. Dzięki kulturze Bank przechodzi od nieatrakcyjnej dla klientów symboliki finansów – świata liczb, analiz, procentów – do świata idei i form, związanych z pieniędzmi i ich mocą tworzenia wartości. Słowo „wyższa” nawiązuje do pojęć, oznaczających jakość i klasę.
Ikoną kampanii są „bankowcy w melonikach”. Melonik symbolizuje klasę i wysoki poziom, budzi skojarzenia ze stylem, jakością i najlepszymi tradycjami bankowości. „Bankowcy w melonikach” proponują powrót do świata fundamentalnych, prostych, racjonalnych reguł, którymi kiedyś szczyciła się bankowość. Celem Banku jest opowiedzenie o tradycji, ale w sposób nowoczesny, zgodny z najnowszymi trendami wizualnymi.
Głównym medium w kampanii jest telewizja. W pierwszym, wizerunkowym etapie kampanii, która rozpoczęła się 16 listopada br., pojawiły się dwa 45-sekundowe spoty, które są emitowane w TVN, Polsacie, TVP1, TVP2, TVP Info, TVN7, TV4 oraz w najpopularniejszych stacjach tematycznych. Wsparciem dla komunikacji telewizyjnej jest wizerunkowa kampania prasowa i internetowa. W prasie użyte zostały niestandardowe i standardowe formaty w dziennikach ogólnopolskich, tygodnikach opinii i magazynach. W Internecie w ramach kampanii uruchomiony został dedykowany microsite pod adresem http://zapraszamy.aliorbank.pl, zawierający główny przekaz kampanii wizerunkowej oraz szczegółowe informacje o strategicznych produktach. Na microsite prowadzić będą wizerunkowe kreacje, które pojawią się na największych polskich portalach internetowych. W kampanii wykorzystane zostały także innowacyjne rozwiązania, np. Video Ad.
Od 23 listopada rozpocznie się komunikacja oferty produktowej, w tym intensywna kampania konta osobistego z lokatą nocną. Oprócz telewizji, Internetu i prasy, reklamy konta osobistego pojawią się w grudniu na tablicach outdoorowych w największych polskich miastach.
Źródło: www.aliorbank.pl – informacja prasowa, 18.11.2008
